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成都卡通服装出租推荐:卡通产业的现状
作者:宏园服装 发布于:2012-10-11 07:45:50 点击量:
卡通产业的现状
重点:什么是卡通产业?卡通产业的发展形势如何?中国卡通产业发展遭遇哪些因素的制约?卡通产业的出路在哪里?成都卡通行业的发展。
成都宏园服装为成都及周边地区提供各种卡通人偶服装以及各种演出服装的出租租赁服务,欢迎来电说询,详情请访问公司首页:http://www.hyfz88.com/
第一节全球卡通的产业现状
一、什么是卡通产业?
卡通产业,是指以“创意”为核心,以卡通、漫画为表现形式,包含卡通图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的卡通新品种等卡通直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与卡通形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
二、全球卡通的产业概况
2004年,全球数字内容产业产值达2228亿美元,其中网络游戏业产值达800亿美元,卡通业产值达450亿美元,与其相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。
目前,全球数字娱乐产业已经形成欧美、日、韩等列强割据态势。美国数字娱乐产业每年营收超过4000亿美元,占GDP的4%,网络游戏业已连续4年超过了好莱坞电影业,成为全美最大娱乐产业。在日本,它以年营业额230万亿日元的产值成为仅次于旅游产业的第二大支柱产业。即使是后起之秀的韩国,其卡通产值已占了全球的30%,已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。 第二节中国卡通行业发展现状
一、我国卡通产业发展取得重大突破
目前,中国卡通形成了上海、杭州、深圳、成都、长沙等五大卡通生产基地,中国卡通产业取得了重大突破,焕发出蓬勃生机。 1、卡通片产量逐年增长迅速。1993年至2003年,国产卡通片总产量是4600分钟,平均每年国产卡通产量不到4200分钟;2004年,国产卡通片产量达到了21800分钟;2005年,国产卡通片产量达42700分钟;2006年国产卡通片产量达到802300分钟。2004年-2006年间,每年的国产卡通片产量大体翻一番。今年一季度,国产卡通片产量达到22000分钟,比上一年同期产量增长7000分钟。
2、产业带初具规模。区域发展格局初步形成,大体可以分为以哈尔滨、长春、大连为中心的东北卡通产业发展带;以北京、天津、河北为中心的华北卡通产业发展带;以上海、杭州、南京、苏州、无锡、常州为中心的长三角卡通产业发展带;以福州、厦门、广州、深圳为中心的南方卡通产业发展带;以成都、重庆、昆明为中心的西南卡通产业发展带;以长沙、武汉、南昌为中心的中部卡通产业发展带。
3、产品质量明显提高。自2005年广电总局实行优秀国产卡通片推荐播出制度以来,共推荐优秀国产卡通片72部3万余分钟。如《围棋少年》、《天上掉下个猪八戒》、《虹猫蓝兔七侠传》、《奇奇颗颗历险记》等。这些优秀国产卡通片构思新颖别致,语言丰富生动,情节曲折动人,画面精致优美,收视大幅攀升。
4、初具产业链雏形和国际影响力。 《蓝猫淘气3000问》以全长3000集的规模打破了吉尼斯纪录,诞生了“蓝猫”这一品牌,初步形成了“卡通片→卡通品牌→衍生产品市场”这样一条产业价值链。
卡通服装的兴起
卡通服装即是将衣服做成卡通人偶的形象,让人穿上后看上去就是一个卡通形象,当前卡通服装制作比较发达的地区有:成都、郑州、江西、广东、北京等地,现在在大街上走动,时不时就会看到有人身穿卡通服装,以此来吸引人气,达到宣传的效果,同时,卡通服装也多用于婚礼现场、旅游景点等地。
我国优秀国产卡通片在海外也受到观众青睐,目前《蓝猫淘气3000问》系列节目的电视播出、音像制品和图书出版版权、衍生产品授权已分别输出到科威特、约旦、卡塔尔、印度尼西亚、韩国、以色列、美国、英国、泰国等17个国家和地区,累计出口量为4400集、6.5万多分钟,成交额为550万美元。
二、国家政策大力扶持卡通产业
2006年4月,国务院办公厅转发了财务部等十部门《关于推动我国卡通产业发展的若干意见》,提出了建设卡通生产大国、出口大国的战略目标。
国家“十一五规划”,也明确要求大力发展创意文化产业,高附加值的卡通产业就在其中。
2006年8月,《广电总局关于进一步规范电视卡通片播出管理的通知》规定,自2006年9月1日起,全国各级电视台所有频道在每天17时至20时之间均不得播出境外卡通片和介绍境外卡通片的信息节目或展示境外卡通片的栏目,并且,国产卡通片与引进卡通片每天播出比例不低于6∶4,在播出环节上为国产卡通片赢得了空间。
各地政府也相继出台了推动卡通及相关产业发展的政策,大力扶持卡通产业。
三、民族原创卡通仍有待突破
我国现有卡通企业的节目生产能力将远远不能满足实际需求。调查统计显示,我国3.8亿青少年人均拥有的国产卡通片不到0.3部,而日本是58部;在中国青少年喜爱的卡通作品中,日本占60%,欧美占29%;在我国电视台播出的卡通作品中,中国原创(含港台地区)的比例只有11%;中国内地卡通市场80%以上的赢利流向了日本、韩国、美国的卡通厂商。可见,用5至10年时间跻身世界卡通大国和强国行列的目标依然任重道远,民族原创卡通亟待突破。
四、中国卡通产业面临的突出问题
1、关键性人才匮乏,团队精神缺失
①我国卡通原创人才严重匮乏,原创人才缺口在80万人左右。关键性人才匮乏已成为国内卡通产业持续发展的一大“瓶颈”。
②卡通行业人才结构性问题尤为突出。目前的业界对卡通人才结构比例还没有深刻认识,还局限于单打独斗的阶段,我国卡通产业的人才需求结构如下图所示:
③团队精神缺失是目前整个卡通行业面临的严峻问题。
2、民族品牌匮乏,国际竞争乏力
自上个世纪90年代以来,中国卡通市场长期被美日韩侵占。调查显示,国外出品的卡通、影院片和电视连续剧占据了90%的中国市场。
①卡通产品和衍生产品被严重侵占。
②国内青少年被“洋卡通”俘获,成为忠实受众和产品消费者。据统计,在中国青少年最喜爱的卡通作品中,日本卡通占60%,欧美卡通占29%,而国产(包括港台)卡通只占11%,这种现象实在是令人担忧。
③我国卡通市场秩序被严重扰乱。
在发达国家卡通产业越做越强、市场占有率越来越大的情况下,中国卡通如果不能树立起民族品牌,将在竞争中越来越处于不利的地位。
3、浮躁和投机扰乱产业发展
当前,整个卡通行业都弥漫着急功近利的气氛,严重干扰了产业的良性发展,主要表现在以下几个方面:
①卡通艺术家只争“功名”,不问产业。
②市场无序竞争,恶性循环。
③卡通衍生产品开发混乱。
④卡通交易平台良莠不齐。
4、缺乏有效赢利模式,尚未形成完整的产业链
一级市场由于我国现有播出机构的垄断地位,所有卡通公司的节目播出基本上是免费的,几乎没有盈利收入,所以这个市场几乎“不存在”;
以卡通图书、影像制品为代表的二级市场盗版猖獗,还很不成熟,导致卡通公司也几乎很难生存;
三级市场有着巨大的赢利空间,却尚未得到很好的开发。
我国卡通企业过分注重作品制作技法,往往忽视市场,从而形成了卡通产品开发意识不强,对于相关的卡通衍生产品缺乏开发的积极性。一直以来,许艺术家特别是学院派一心只想获奖,而忽略了市场和衍生品的开发,卡通产业缺乏赢利模式,产业链断裂,使卡通产业尚未进入可持续性发展阶段。
目前,虽然《蓝猫淘气3000问》以全长3000集的规模打破了吉尼斯纪录,诞生了“蓝猫”这一品牌,初步形成了“卡通片→卡通品牌→衍生产品市场”这样一条产业价值链,稍微走在市场前面。 成都宏园服装为成都及周边地区提供各种卡通服装出租服务,包括:米老鼠,唐老鸭,功夫熊猫,大熊猫,威尼熊,奥特曼,超人,蜘蛛侠,喜羊羊,灰太狼,红太狼,汤姆猫,吉利鼠,叮当猫,多啦,米琪,加菲猫,袋鼠烤拉,财神等卡通形象,深受广大群众喜爱。
五、中国卡通产业的出路在哪里?
中国卡通已经走过了81年的风雨历程,曾经创造出了许多经典的作品。但是,由于种种原因,中国卡通始终处于产业化的边缘,没有能够实现产业发展的良性循环。值得欣慰的是,近十年来,中国的卡通业也正在朝着“产业化”和“良性循环”的方向发展。这让所有关心中国卡通的人都看到了希望。然而,在这个发展过程中,中国卡通业也无可避免的要面对众多的新情况和新问题,而如何处理和应对这些新问题和新情况就成为了中国卡通业的当务之急。
1、政策与思路
一是重点支持原创产业发展。
二是增强企业的竞争能力。
三是支持国家卡通产业基地建设,大力培养高端人才。
四是发挥产业引擎,培育完整的卡通产业链。
五是保护知识产权,提升行业自律意识。
2、走产业化、市场化道路
中国卡通未来的腾飞点一定是在衍生产品上做文章。中国卡通要发展,必须在政府的扶持下,走市场化、产业化道路,以品牌为基础,大力开发三级市场,构建“衍生源”,进一步从衍生品上完善产业链,形成“生产——播出——衍生产品开发——收益——再生产”的完整格局,进入市场可持续循环发展。
原因分析:卡通产业运作的真正成功,在于其产业链的整体策划、合理布局以及协同调配。生产——播出——衍生产品开发——收益——再生产,各个环节紧密协作,持续循环发展,是卡通产业崛起的有力保证。而其真正意义上的赢利在三级市场,在于瞄准市场需求,开发衍生品,提供满足市场需求的产品。因此,如何在品牌的基础上,建立其衍生产品的产业链,是业界亟待思索的问题。
根据国外的成功经验,卡通生产、播出、衍生产品开发是紧密衔接的。在国外,卡通创作首先考虑的就是能不能做出优秀的衍生产品。国内外以往经验证明,以卡通漫画刊物为先导,以卡通漫画图书为依托,培养本土的卡通漫画家,在市场中打造成功的品牌,并以此向电视片、电影、音像制品、电子出版物延伸,进而扩展到玩具、文具、服装、食品、游戏、手机产品等领域,以形成完整的产业链,是卡通产业赖以发展的基本路径。在美国、日本等卡通产业发达的国家,衍生产品开发已经成为卡通产业链中最具有经济价值的一环,据统计,其盈利占整个产业链的70%以上。
3、关键性人才的培养是决定性因素
品牌是构建产业链的基础,而品牌的打造是以150集以上的大片为前提的,只有这样上百集的大片,才有可能诞生品牌。而我国目前除了《蓝猫淘气3000问》和《虹猫蓝兔七侠传》之外,再也找不出其它能够称得上大片的作品了。因为它的制作难度太高,比如制作150集的片子,每集以25分钟计算,总时长就有3750分钟,它需要拥有好几百人的制作团队花1年以上的时间来创作,不仅要求这些制作人员有着精湛的技能,而且还要专注务实,具有团队和无私的精神,能够协同作战,坚守制作流水线上的岗位。而我国现有卡通企业的制作团队还很难做到这一点。
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